Către viitor cu precauție

Ce este în mintea directorilor executivi din România și din Europa Centrală și de Est?

A XXII-a ediție a studiului PwC Global CEO Survey


38%

dintre directorii generali din România sunt de părere că creșterea economică globală se va diminua



87%

dintre directorii generali din România sunt preocupați de schimbarea demografiei forței de muncă


76%

dintre directorii generali din România sunt de acord că Inteligența Artificială va schimba în mod semnificativ modul în care vor face afaceri în următorii 5 ani

Escaladarea tensiunilor comerciale, accentuarea protecționismului și impactul incert al politicilor publice conduc inerent la scăderea încrederii directorilor de companii și a disponibilității acestora de a investi sau de a-și asuma riscuri. 

Incertitudinile privind politicile publice, conflictele comerciale, precum și protecționismul au înlocuit terorismul, schimbările climatice și creșterea poverii fiscale în topul primelor zece amenințări la adresa creșterii organizațiilor, realizat în funcție de procentajul directorilor generali la nivel global care se declară extrem de preocupați de aceste aspecte. În schimb, reglementarea excesivă, deficitul de competențe, amenințările cibernetice și problemele geopolitice rămân, la fel ca în ultimii ani, în fruntea listei de îngrijorări. Similar edițiilor anterioare ale studiului, supra-reglementarea se află pe primul loc în topul amenințărilor.

La fel ca în urmă cu un an, cei mai mulți (51%) dintre directorii de companii din Europa Centrală și de Est declară că sunt extrem de îngrijorați de disponibilitatea talentelor. Opinia lor este susținută, aproape în egală măsură, și de omologii din țara noastră. De asemenea, politicile guvernamentale populiste promovate de regimurile politice din mai multe țări ale Europei Centrale și de Est au luat amploare și devin o preocupare imediată pentru directorii de companii. Guvernele sunt foarte active în manevrarea pârghiilor economice pe care le au la dispoziție, determinând liderii de afaceri să fie mai precauți și să se concentreze mai mult asupra a ceea ce este sub controlul lor. Incertitudinea politicilor publice se clasează în topul celor mai importante trei amenințări de care directorii de companii sunt extrem de îngrijorați nu doar în Europa Centrală și de Est, ci în majoritatea regiunilor lumii. 

Și anul acesta gradul de preocupare al directorilor generali din România este mai ridicat decât al omologilor la nivel global și din regiune în ceea ce privește un număr mare de potențiali factori care pot amenința perspectivele de creștere. Prima poziție a clasamentului îngrijorărilor este ocupată, la fel ca în 2018, de infrastructura inadecvată – aproape două treimi (62%) dintre liderii de companii din țara noastră declarându-se extrem de preocupați de acest aspect. Același procent este înregistrat anul acesta și de incertitudinea politicilor publice. Următoarele două provocări, în opinia a circa jumătate dintre respondenții din România, sunt legate de forța de muncă – disponibilitatea personalului cu abilități cheie (50%) și schimbarea demografiei forței de muncă (47%). Liderii de afaceri din țara noastră își îndreaptă atenția și asupra modalităților prin care companiile pe care le conduc se pot adapta la creșterea populismului, care încheie anul acesta lista celor mai importante cinci eventuale amenințări.  

loading-player

Playback of this video is not currently available

Confruntate cu noile realități (populism, protecționism, bariere comerciale și pe piața muncii), organizațiile își întorc privirea spre interior și se bazează preponderent pe resursele interne pentru a stimula creșterea veniturilor în următoarele 12 luni. Astfel, circa trei sferturi dintre directorii generali se concentrează pe eficiența operațională și, într-o proporție apropiată, pe creșterea organică. De asemenea, circa trei din cinci dintre liderii de organizații la nivel global și în Europa Centrală și de Est au în vedere lansarea de noi produse și servicii. Procentul omologilor din România care intenționează să demareze o astfel de inițiativă pentru a genera venituri în creștere este semnificativ mai mic (43%). 

Aflați mai multe

 


Ionuț Simion, Country Managing Partner

„Deși directorii generali sunt mai puțin optimiști decât în urmă cu un an, ei au în continuare încredere în capacitatea organizațiilor pe care le conduc de a obține venituri în creștere. Există premise bune pentru dezvoltarea afacerilor, dar pentru ca acest lucru să fie posibil este nevoie de un mediu economic stabil și predictibil. Căci aceste trăsături ale unei economii sănătoase sunt esențiale pentru liderii de companii atunci când planifică creșterea. În acest sens, este deosebit de important dialogul permanent dintre mediul de afaceri și factorii decizionali cu privire la politica economică și fiscală, astfel încât dezvoltarea companiilor din România și continuarea programelor investiționale să se poată realiza pe baze solide.”

Concluziile Europei Centrale si de Est

Prudența prevalează

Per ansamblu, punctele de vedere ale directorilor generali cu privire la creșterea economică globală sunt mai polarizate în acest an. Ca tendință generală, comparativ cu ediția precedentă a studiului, liderii de organizații se dovedesc a fi mai pesimiști în privința perspectivelor economiei globale.

Aflați mai multe

Cursa pentru atragerea talentelor

Întrucât anul acesta privesc mai degrabă în interiorul organizaților pe care le conduc pentru a găsi oportunități de creștere, directorii generali afirmă că se confruntă cu deficiențe în legătură cu propriile capabilități. Mulți dintre ei se străduiesc să extragă valoare din datele pe care le dețin și să găsească angajați talentați, cu abilități analitice.

În era tehnologiei, informația este rege. Directorii executivi recunosc că se confruntă cu dificultăți în procurarea și gestionarea informațiilor necesare în procesul decizional. Iar cauzele sunt legate, adesea, de capacitatea propriilor organizații de a genera date adecvate. Există un decalaj informațional semnificativ, în pofida investițiilor masive făcute în infrastructura IT de-a lungul anilor. Liderii de organizații acuză faptul că, în continuare, nu primesc suficiente informații relevante de care au nevoie pentru a lua decizii importante referitoare la stabilitatea și succesul pe termen lung al afacerilor. 

Aflați mai multe

Cât de aproape este viitorul

Pentru deblocarea potențialului intern de creștere în organizațiile lor, directorii generali acordă o atenție deosebită dezvoltării tehnologiilor emergente, precum Inteligența Artificială (Artificial Intelligence, AI). S-a vorbit des în ultimii ani despre potențialul pentru afaceri al utilizării cu succes a acestor tehnologii. Există, fără îndoială, diferențe de opinie asupra modului în care liderii de organizații privesc impactul AI în societate și rolul pe care guvernele ar trebui să-l joace în dezvoltarea Inteligenței Artificiale.

Aflați mai multe

,,

Inteligența Artificială, împreună cu deficitul de informații relevante pentru procesul decizional și de forță de muncă specializată în analiza datelor sunt două din temele principale ale celei de-a XXII-a ediții a raportului anual PwC Global CEO Survey, derulat pe un eșantion de aproape 1.400 de directori generali din 91 de țări și lansat în cadrul Forumului Economic Mondial de la Davos. Cele două subiecte aflate anul acesta pe agenda liderilor de organizații din întreaga lume aduc în discuție numeroase provocări și oportunități, pe care vă invităm să le explorați în paginile ce urmează.

Nick Kós, Chief Executive Officer, PwC Central and Eastern Europe





Luând pulsul realității

Ediția precedentă a studiului a evidențiat un salt record în optimismul directorilor generali din Europa Centrală și de Est în ceea ce privește perspectivele de creștere a economiei globale. Anul acesta, din contră, se observă un salt record în pesimismul liderilor de afaceri, sentimentul predominant fiind unul de prudență, ca urmare a creșterii incertitudinilor. Remarcăm, de asemenea, o scădere a încrederii directorilor de companii din regiune în capacitatea propriilor organizații de a-și majora veniturile, atât pe termen scurt (12 luni), cât și mediu (trei ani). Deși cei mai mulți lideri de afaceri încă se așteaptă la o accentuare a creșterii economice globale, semnele de încetinire din 2019 nu trebuie subestimate. Accentuarea pesimismului directorilor generali din regiunea noastră nu ar trebui să ne surprindă. O parte dintre economiști previzionează o diminuare a ritmului de creștere și ajustează în scădere prognozele pentru 2019. Tensiunile din comerțul internațional, peisajul geopolitic impredictibil și politicile monetare și fiscale mai stricte – toate conduc la o perspectivă mai prudentă asupra creșterii economice. Sentimente naționaliste se fac tot mai simțite nu doar în Europa Centrală și de Est, ci în întreaga lume, iar populismul exercită o influență din ce în ce mai mare asupra politicilor economice.

Creșterea vine din interior

Anul acesta, amenințările pe care directorii generali din regiune le consideră presante sunt legate preponderent de ușurința de a face afaceri pe piețele în care își desfășoară activitatea – supra-reglementarea, incertitudinea politicilor publice, disponibilitatea competențelor cheie, volatilitatea cursului valutar sau creșterea poverii fiscale. În acest context, liderii de afaceri își îndreaptă atenția mai degrabă spre propriile organizații pentru a găsi oportunități de creștere. Astfel, când li se solicită să identifice cele mai atractive piețe externe pentru investiții, directorii de companii își restrâng opțiunile și exprimă o mai mare incertitudine, căci oportunitățile de majorare a veniturilor și de dezvoltare a afacerii sunt asociate mai mult cu piața internă.

Insuficiența informațiilor adecvate și a talentelor cu abilități analitice

Concentrându-se îndeosebi pe ceea ce pot controla în interiorul propriilor organizații, directorii generali din regiunea noastră se străduiesc să diminueze deficiențele în ceea ce privește capabilitățile digitale. Căci în ciuda investițiilor masive în infrastructura IT există încă o diferență semnificativă între nevoile directorilor generali și ceea ce primesc aceștia în materie de informații utile în luarea deciziilor. Companiile încearcă să traducă multitudinea de date pe care le au la dispoziție în informații relevante pentru un proces decizional mai bun și mai rapid, bazat nu doar pe experiențe anterioare și intuiție, ci și pe date adecvate, cuprinzătoare și în timp real. Iar în acest demers, organizațiile se confruntă cu lipsa forței de muncă specializată în a integra și a extrage valoare din volume mari de date. Prezența în cadrul companiilor a specialiștilor cu astfel de abilități analitice este absolut necesară pentru implementarea inițiativelor din domeniul Inteligenței Artificiale (AI) – subiect în legătură cu care există un larg consens între directorii generali din Europa Centrală și de Est că va avea un impact semnificativ asupra afacerilor pe care le conduc, în următorii ani. Cu alte cuvinte, rezolvarea celor două deficite – informații relevante și abilități analitice – este esențială pentru a putea explora oportunitățile oferite de AI.





Contact us

Ionuț Simion

Country Managing Partner, Romania

Tel: +40 21 225 3708

Cristian Tomescu

Manager, Marketing and Business Development , Romania

Tel: +40 21 225 3547

Follow us